Cyberspace

Ayer se publicó un avance de lo que habrá en la zona de Emerging Technologies del Siggraph 2012. Una zona que conviene visitar siempre que se va al Siggraph.
Este año en LA, el año que viene en Anaheim (muy cerca de LA) y al otro (2014), ¡regresa a Vancouver!
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Dos de las conferencias TED de este año, puestas la una junto a la otra, forman una especie de debat

Need for Speed no ha faltado a su cita anual desde el año 2003, y es dudoso que este año vaya a fall

El mundo de la Internet es cada vez más interactivo; videos y multimedia tienen un mayor atractivo para los internautas, la mayoría de ellos menores de 35 años; pero este escenario, aunado a las nuevas plataformas móviles representan un reto de adaptación para el desarrollo de publicidad online y la medición de su impacto en las audiencias.

Tan sólo en México los internautas vieron 2,984 millones de videos por mes, según datos de comScore al cierre del 2011, lo que representó un crecimiento del 80% respecto al mismo periodo del año pasado. Según cálculos de la Amipci, al cierre del año se alcanzaron los 40 millones de usuarios de Internet.

Y esta tendencia ha orillado a que los anuncios web que se componen simplemente de un hipervínculo o una imagen vayan perdiendo su capacidad de posicionar una marca dentro del ecosistema digital.

“Un usuario ignora los anuncios tradicionales”, dice Carlos Rovira, manager de Campañas Publicitarias de Rich Media para América Latina de Yahoo! En cambio, considera que aquéllos donde el internauta pueda jugar, ver videos o incluso jugar -los denominados “rich media”- representan una oportunidad para dar a conocer una marca y ayudarla a posicionarse.

“Son muy buenos para las campañas de películas, que incluyen el tráiler dentro del anuncio, pues están tratando de vender tanto producto, que vayas a comprar el boleto, y para branding (posicionamiento de marcas)”, explicó en entrevista durante el encuentro de marketing digital Proxxima.

Rovira aseguró que, en el caso de Yahoo!, el 25% de las personas que interactúan con un “rich media” publicitario, ingresan a la página del anunciante, nivel muy superior a lo alcanzado con uno simple, aunque no especificó la proporción.

En el 2011, los ingresos por “rich media” para la región de América Latina crecieron un 30% respecto al mismo periodo del año pasado, detalló Rovira. Para el 2012 espera un aumento del 40% comparado con el año anterior.

LOS RETOS

El representante de Yahoo! reconoció que trasladar estas tendencias hacia los dispositivos móviles implica un reto tecnológico por la visualización y la tecnología -la mayoría de los dispositivos no usan Flash, ejemplificó-.

Y la medición del impacto publicitario es otra arista para observar.

Si bien Ivan Marchant, Country manager de comScore, consideró que los análisis de datos en línea son actualmente inciertos para medir el impacto real de los anuncios en línea dadas las limitaciones técnicas, resaltó que no existen mecanismos para hacerlo en plataformas móviles dada la baja penetración de teléfonos inteligentes, principalmente.

Para el 2012 , The-CIU proyecta que la penetración de smartphones llegue al 23.3% de las líneas móviles en México, desde el 14% del 2011.

La expectativa es que para el 2015, la penetración de estos dispositivos sea cercana al 70%. Para entonces, Marchant espera que ya existan mecanismos certeros para cuantificar el verdadero alcance de la publicidad online.

Fuente: El economista.

Y desde el año 1997, no sin unos inicios complicados y sin algún que otro altibajo, Apple se convirtió en lo que es actualmente, la empresa con mayor capitalización bursátil del mundo.

Y en medio de todo eso:

- Tuvo la capacidad de buscar una salida económica a una industria en crisis como la discográfica (que lo sigue estando entre otras cosas porque no termina de entender que su modelo de negocio no es compatible con la realidad en la que vivimos) tras la irrupción de Napster (que fue el detonante de toda la revolución posterior) y eso lo hizo a través del iPod y de iTunes.

El iPod supuso a su vez una revolución en el consumo de la música, hay un antes y después del iPod.

- Revolucionó el concepto de tienda minorista, como necesidad para la defensa de sus productos y de su concepto, ya que en otras tiendas donde compartían espacio con otros productos, no tenían un tratamiento preferente por parte de los vendedores que entendían que era más sencillo vender dispositivos más asequibles económicamente. En estas tiendas, con un diseño y disposición de los productos muy cuidada, surgió también el concepto de Genius Bar, para dar asistencia técnica por parte de expertos.

- Transformó el negocio de los dispositivos móviles con el iPhone, dotándoles de una tecnología que por fin hacía agradable y útil la realización de operaciones o la simple navegación a través de Internet.

- Creó un nuevo paradigma, la llamada era post PC, con la aparición del iPad.

Si sumamos todos los logros que se encuentran tras la figura de Steve Jobs, nos encontramos probablemente con la persona que más ha contribuido al campo de la innovación en la industria de la tecnología en los últimos cincuenta años.

Jobs, se fue dejando un mundo mucho mejor que el que lo acogió en el año 1955.

Y es una pena que se fuera tan pronto porque hubiera seguido innovando, porque seguía teniendo hambre y además contaba con el respaldo de la empresa más valiosa del mundo y con una legión de incondicionales que crecía cada día.